Blogs como herramienta de Personal Branding

En los últimos años el Marketing ha experimentado una expansión que lo ha hecho  centrarse en algo mas allá que la creación de marca para las empresas, actualmente el concepto de MARCA se ha ampliado para dar cabida a algo mucho más cercano al individuo común, algo con el potencial necesario para cambiar de manera dramática la dinámica profesional de las personas, algo que se conoce con el nombre de PERSONAL BRANDING.

El Personal Branding va mas allá de crear una imagen perfecta para alguna celebridad de Hollywood o para alguna naciente estrella de la Música Pop, siempre aburridas y carentes de originalidad. El Personal Branding según lo define su creador, Tom Peters, se enfoca en la persona común, en cada uno de nosotros. El concepto consiste en que la persona enseñe al mundo quien es realmente, de tal manera que su nombre genere una serie de asociaciones positivas, es simplemente ser nosotros una marca, con todas las implicaciones que esto conlleva.

De esta manera los individuos se convierten en algo más llamativo que la empresa para la cual trabajan, o la universidad en la cual se graduaron. Como me comentaba mi amigo Víctor De Luque ¨lo importante es que la gente diga: en el Instituto Empresa estudió Alejandro Montiel, en vez de decir, Alejandro Montiel estudió en el Instituto Empresa¨

Esta tendencia que busca un empowerment de las personas, ciertamente, hace necesario darse a conocer, es decir, lograr obtener visibilidad en nuestro entorno ya que como reza el dicho ¨Lo que no se conoce no existe¨. Evidentemente nosotros no podemos gastarnos grandes sumas de dinero en extravagantes campañas publicitarias como lo haría Nike o Movistar, nosotros debemos buscar espacios alternativos que nos permitan obtener la visibilidad deseada. Es aquí donde entran en juego los ya archiconocidos BLOGS.

Hoy en día los Blogs se han convertido en un medio de comunicación alternativo, capaces de generar opinión y de influenciar a las personas gracias a que se perciben como un medio de información independiente, distanciado de intereses políticos y económicos. Su crecimiento en los últimos años es realmente sorprendente, según estimaciones de Gartner, la cantidad de Blogs en la red podría alcanzar, en los próximos años, la sorprendente cifra de 100 millones.

Todo esto me hace pensar que una de las maneras más idóneas para comenzar una campaña de Personal Branding es mediante la creación de un Blog personal, de esta forma se logra obtener visibilidad y con un poco de suerte, o mejor dicho, de buenos artículos, generar un boca a boca lo suficientemente poderoso como para ser reconocidos en nuestro entorno.

Yo me uno a esta “Moda” ya que según algunos expertos es algo necesario en el mundo competitivo en el que por suerte nos ha tocado vivir. Por otro lado también me motiva el hecho de no querer ser el único de los egresados del MBA del IE que no está caminando en esta dirección.